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伴游资讯:疫情后旅游会加速回归常识

发布时间:2022/01/17   阅读次数:819
中国最大的旅行社区领航人陈罡认为中国旅游将迎来一个穿越疫情、拥抱变革的新周期。旅游加速回归常识将会迎来新的丰收季节,寄望疫情结束后旅游重走老路、加速反弹是重大的

中国最大的旅行社区领航人陈罡认为中国旅游将迎来一个穿越疫情、拥抱变革的新周期。旅游加速回归常识将会迎来新的丰收季节,寄望疫情结束后旅游重走老路、加速反弹是重大的战略误判。

旅游和疫情何时结束已无结构性关联

疫情是一次重大的外部冲击,对旅游的影响只体现在“短期预期”上。显然,这种预期已经被消化。资本最具敏锐性,图1显示,资本市场对旅游板块的估值在疫情爆发后迅速抬升,这是预期疫情冲击后旅游会“报复性反弹”,类似于巴菲特抄底美国航空股,但是,进入2021年后,各大医疗机构对疫情常态化和长期化逐渐达成共识,于是资本对旅游的预期开始回落、向常态回归,虽然此时旅游业已经开始逐渐反弹。图1从资本市场角度揭示,疫情带来的短期预期冲击已被消化完毕,未来疫情的结束将是次第渐进的模式,根本不会影响旅游大业的态势。





疫情带给旅游的机遇不是促转型、推升级,而是加速向常识回归

旅游发展的常识是什么?就是“先本地、后外地;先休闲、后旅游;先社会、后经济”。纵观近五百年,世界旅游从发轫到发展以来,优秀旅游景点和优质旅游业的发展脉络是:该景点或该活动最初是本地人的休闲所在,对本地人的吸引力和服务力得到“超额发挥”后树立起名声在外的社会声誉,于是以“城市名片”的功能吸引外地人来旅游,最终形成著名旅游目的地。旅游发展的国际规律和基本常识是“一屋不扫何以扫天下”?如果本地的休闲化和公共服务化没有特色、质量和吸引力,就无法成为可持续的旅游景点或目的地。




出于历史原因和现实原因,我国的旅游业发展具有一定的“逆常识”特征:先外地后本地,先发展入境游再发展国内游;先旅游、后休闲,当地景点以游客旅游为重而不是市民休闲为重。这主要是基于弥补外汇缺口、应对金融危机、拉动当期消费等阶段性任务。但是,随着国民收入不断提高、文化和精神需求不断提高,国家已然认识到旅游业的本质特征。例如,将原国家旅游局并入文化部,就是要让旅游回归常识,通过旅游休闲化将旅游纳入所在地的公共服务系统,进而树立和发挥旅游的社会效应。只有具备良好社会效应的旅游资源,才有吸引外来游客、发扬本地文化的资格和能力,才具备可持续盈利的内在条件。为此,对旅游业而言,无论是否出现疫情,旅游业回归常识的大方向已然确立。疫情应该成为我们旅游业回归常识的润滑剂和加速器。


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